Cuốn sách DUY NHẤT “nói tất tần tật�?v�?THƯƠNG HIỆU

Có th�?nói, �?span style="color: #0000ff">Thiết k�?Trải nghiệm Thương hiệu�?của của Phòng Xuất bản Cao đẳng thực hành FPT M?ng c�� c??c b��ng ?�� (FPT Books) chính là cuốn sách duy nhất và hiện hành �?Việt Nam bao ph�?rộng khắp các vấn đ�?liên quan đến xây dựng thương hiệu. S�?hữu tựa sách có một không hai này, các designer, marketer và doanh nghiệp s�?nắm trong tay bảo bối thần k�?giúp thương hiệu của mình cất cánh!

Các designer và marketer: Đừng b�?l�?một gia tài!

Nhiều designer (nhà thiết k�? và marketer (người làm marketing) hiện nay vẫn cho rằng việc học hỏi các th�?thuật (tip) mới s�?nhanh chóng dẫn h�?đi đến thành công. Đừng ảo tưởng, bởi chẳng có thành công nào d�?dàng. Mọi th�?thuật ch�?là phương tiện, còn cái đích lại khiến chúng ta phải động não nhiều hơn th�? Vâng, một cuốn sách v�?thương hiệu có bao gi�?nằm trong lựa chọn của bạn? Bạn loay hoay với nhiều sách v�?thương hiệu hay marketing nhưng vẫn chưa tìm ra những bí quyết cốt lõi đi t�?nền tảng căn bản, nguyên thủy nhất? Vậy thì, cuốn sách Thiết k�?Trải nghiệm Thương hiệu (tựa gốc: Designing Brand Experiences) này là dành cho bạn.

Cho đến nay �?Việt Nam, đây là cuốn sách đầu tiên chuyên sâu v�?thiết k�?dành cho việc xây dựng thương hiệu, vốn là ch�?đ�?quan tâm hàng đầu của các cá nhân, doanh nghiệp trong và ngoài nước. Đây cũng chính là một sản phẩm của Robin Landa, tác gi�?của nhiều cuốn sách bán chạy nhất, s�?hướng dẫn một cách trọn vẹn t�?việc lên ý tưởng cho đến việc xây dựng các ứng dụng thương hiệu có kh�?năng cộng hưởng với khách hàng.

Trong cuốn sách này, Robin Landa s�?phân tích t�?nguồn gốc, tìm hiểu k�?quy trình và dẫn ra ví d�?sinh động v�?các chương trình xây dựng thương hiệu trên diện rộng đã thành công trong việc đem lại những trải nghiệm giá tr�? đáp ứng nhu cầu của đối tượng truyền thông d�?tính. Độc gi�?s�?thu nhận được nhiều kiến thức hữu ích v�?ngh�?thuật thiết k�?những ứng dụng thương hiệu độc đáo như: B�?nhận diện thương hiệu, thiết k�?truyền thông, đ�?họa nhận diện, trang web, quảng cáo và những hình thức phi truyền thống/“du kích�?khác. Đặc biệt, sách còn có nhiều nội dung bình luận tinh t�?đi kèm với hình ảnh minh họa chân thực v�?các tác phẩm xây dựng thương hiệu của nhiều họa s�?thiết k�?và giám đốc sáng tạo từng đoạt những giải thưởng danh giá trên toàn th�?giới.

Robin Landa là Giáo sư giảng dạy tại Khoa Thiết k�?của trường Đại học Kean, New Jersey, đồng thời là chuyên gia tư vấn thương hiệu kiêm Chiến lược gia Phát triển Thương hiệu và Sáng tạo của Hiệp hội Quản lý Thiết k�?(Design Management Associates – DMA) tọa lạc tại thành ph�?Jersey, bang New Jersey. Bà đã được trao tặng nhiều giải thưởng v�?học thuật và chuyên môn, đồng thời được Qu�?Carnegie vì Tiến b�?Giáo dục vinh danh là một trong những “giảng viên xuất sắc của thời đại chúng ta�?
Bên cạnh vai trò là một diễn gi�?thường xuyên diễn thuyết v�?các ch�?đ�?quảng cáo, thiết k�?đ�?họa, xây dựng thương hiệu và sáng tạo, Robin Landa còn là một họa s�?thiết k�?s�?hữu nhiều giải thưởng danh giá, đồng thời là một tác gi�?viết sách với “gia tài�?lên tới 10 tác phẩm đã xuất bản v�?m�?thuật và thiết k�? Robin Landa còn gây ấn tượng khi đảm trách vai trò c�?vấn sáng tạo cho nhiều tập đoàn và là thành viên rất tích cực của các t�?chức chuyên môn tại New York cũng như New Jersey.

Bạn cảm thấy như th�?nào v�?đôi giầy đang đi, v�?rừng nhiệt đới Amazon, v�?một th�?trấn được kiểm soát v�?mặt kiến trúc �?Florida hay loại đ�?uống bạn yêu thích, tất c�?đều là một phần của trải nghiệm thương hiệu. Những cảm nhận này đến t�?quá trình quan sát tổng quan và tương tác cá nhân của mỗi chúng ta với một thương hiệu. Trải nghiệm thương hiệu được thiết k�?đ�?giúp chúng ta ra quyết định v�?việc chúng ta s�?sống, mua sắm và sinh hoạt như th�?nào trong đời sống thường ngày.

Và như cuốn sách này s�?giải thích rõ hơn, các thương hiệu t�?khác biệt hóa thành công thông qua những trải nghiệm mà chúng đem lại chính là những thương hiệu có lợi th�?chiến lược. Và đ�?một thiết k�?trải nghiệm thương hiệu mang lại ý nghĩa, giá tr�? đồng thời phản ánh chính xác giá tr�?cốt lõi (essence) của mình, trải nghiệm đó phải là một s�?th�?hiện trung thực hình ảnh mà nó đại diện. Muốn đạt đến mục tiêu đó, bạn không th�?b�?l�?gia tài vô giá này!

“Xây dựng thương hiệu là một khái niệm thường b�?lạm dụng và hiểu sai. Cuốn sách của Robin Landa đã tr�?lại ý nghĩa và chiều sâu cho khái niệm có sức ảnh hưởng vô cùng mạnh m�?này�?
�?Nhà thiết k�?nổi tiếng Steve Liska, sáng lập viên Liska + Associates
“Ngày nay, trải nghiệm thương hiệu đã tr�?thành một khái niệm quan trọng của quá trình xây dựng thương hiệu, bên cạnh các phương pháp marketing truyền thống khác. Với cuốn sách “Thiết k�?Trải nghiệm Thương hiệu�?này, Robin Landa đã gợi ý rất rõ v�?các bước cần làm đ�?tạo dựng một trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn, khắc họa chính xác ý nghĩa của thương hiệu, đồng thời chạm đến những đối tượng truyền thông mục tiêu mà trải nghiệm đó nhắm tới. Sách hữu ích cho mọi đối tượng người học t�?sinh viên, giảng viên chuyên ngành m�?thuật cho đến khách hàng và những người làm sáng tạo muốn tìm hiểu v�?quá trình thiết k�?trải nghiệm thương hiệu. Tôi thực s�?đánh giá cao cuốn sách này!�?
Bà Trần Th�?L�?Quyên – Trưởng ngành Thiết k�?Đ�?họa, Đại học FPT

Và đó là nơi mọi thương hiệu cất cánh�?/span>

T�?góc nhìn thiết k�?và marketing, chúng ta phải làm gì đ�?thiết k�?ra những thông điệp hình ảnh và ngôn t�?giúp giải quyết một vấn đ�?mang tính chiến lược mà vẫn trung thực với các đặc trưng cốt lõi của thương hiệu? Và làm th�?nào đ�?đảm bảo những thông điệp này đồng nhất với sản phẩm, môi trường bán l�? chất lượng dịch v�? thông điệp trực tuyến,�?của thương hiệu đó? Khi được thiết k�?đúng cách, trải nghiệm thương hiệu phải đem lại cảm giác thật s�?t�?nhiên, liền mạch cho đối tượng truyền thông mà nó hướng đến, thậm chí chạm tới mọi cung bậc cảm xúc và khơi gợi niềm tin nơi h�?

Cuốn sách bạn đang cầm trên tay ch�?rõ những bước bạn cần làm đ�?tạo ra một trải nghiệm thương hiệu chính xác, nhằm chạm đến đối tượng truyền thông mà trải nghiệm đó nhắm tới. Cuốn sách s�?dẫn bạn đi qua một quá trình khám phá, giúp bạn và tất c�?các bên liên quan hiểu rõ hơn v�?giá tr�?cốt lõi của thương hiệu. T�?khám phá này, bạn có th�?phát triển một nền tảng kiến thức vững chắc, đ�?truyền đạt hiệu qu�?những nét độc đáo và quan trọng nhất – lời hứa thương hiệu, hay cam kết của thương hiệu (brand promise).

Sau đó, quá trình này s�?dẫn đến phần trải nghiệm: Làm th�?nào đ�?mọi điểm tiếp xúc của đối tượng truyền thông với thương hiệu đều gắn kết có ý nghĩa với nhau; tất c�?những trải nghiệm qua năm giác quan phải hài hòa ra sao đ�?chuyển tải được thông điệp v�?định nghĩa của thương hiệu; cách đ�?hình ảnh thương hiệu lưu lại nơi đối tượng truyền thông; cách đ�?tìm hiểu xem h�?mong ch�?điều gì t�?thương hiệu. Bạn s�?học cách phát triển một khung thông điệp chung đ�?t�?đó có th�?áp dụng cho các sản phẩm đ�?họa và ngôn ng�? giúp bạn theo dõi được toàn b�?cục diện của trải nghiệm thương hiệu.

Cuốn sách Thiết k�?Trải nghiệm Thương hiệu bao gồm 03 phần chính với 10 chương nội dung chính:

I. Phần đầu:

• Lời tựa
• Sơ lược v�?lịch s�?xây dựng thương hiệu

II. Phần II – Chiến lược:

• Chương 1: Xây dựng thương hiệu là gì?
• Chương 2: Quy trình xây dựng thương hiệu

III. Phần III – Concept:

• Chương 3: Hình thành concept xây dựng thương hiệu tạo ra s�?thấu cảm
• Chương 4: Nền tảng ý tưởng xây dựng thương hiệu: Các lợi th�?chiến lược

IV. Phần IV – Thiết k�?

• Chương 5: Quá trình thiết k�?/span>
• Chương 6: Thiết k�?thành phần ngôn ng�?th�?giác cho b�?nhận diện thương hiệu
• Chương 7: Thiết k�?đ�?họa nhận diện cho b�?nhận diện thương hiệu
• Chương 8: Thiết k�?quảng cáo và thiết k�?truyền thông cho b�?nhận diện thương hiệu
• Chương 9: Phía sau thương hiệu
• Chương 10: Đạo đức xây dựng thương hiệu