Tủ nghề Graphic Designer:

Cuốn sách DUY NHẤT “nói tất tần tật” về THƯƠNG HIỆU

Có thể nói, “” của của Phòng Xuất bản Cao đẳng thực hành FPT Mạng cá cược bóng đá (FPT Books) chính là cuốn sách duy nhất và hiện hành ở Việt Nam bao phủ rộng khắp các vấn đề liên quan đến xây dựng thương hiệu. Sở hữu tựa sách có một không hai này, các designer, marketer và doanh nghiệp sẽ nắm trong tay bảo bối thần kỳ giúp thương hiệu của mình cất cánh!

Các designer và marketer: Đừng bỏ lỡ một gia tài!

Nhiều designer (nhà thiết kế) và marketer (người làm marketing) hiện nay vẫn cho rằng việc học hỏi các thủ thuật (tip) mới sẽ nhanh chóng dẫn họ đi đến thành công. Đừng ảo tưởng, bởi chẳng có thành công nào dễ dàng. Mọi thủ thuật chỉ là phương tiện, còn cái đích lại khiến chúng ta phải động não nhiều hơn thế. Vâng, một cuốn sách về thương hiệu có bao giờ nằm trong lựa chọn của bạn? Bạn loay hoay với nhiều sách về thương hiệu hay marketing nhưng vẫn chưa tìm ra những bí quyết cốt lõi đi từ nền tảng căn bản, nguyên thủy nhất? Vậy thì, cuốn sách (tựa gốc: Designing Brand Experiences) này là dành cho bạn.

Cho đến nay ở Việt Nam, đây là cuốn sách đầu tiên chuyên sâu về thiết kế dành cho việc xây dựng thương hiệu, vốn là chủ đề quan tâm hàng đầu của các cá nhân, doanh nghiệp trong và ngoài nước. Đây cũng chính là một sản phẩm của Robin Landa, tác giả của nhiều cuốn sách bán chạy nhất, sẽ hướng dẫn một cách trọn vẹn từ việc lên ý tưởng cho đến việc xây dựng các ứng dụng thương hiệu có khả năng cộng hưởng với khách hàng.

Trong cuốn sách này, Robin Landa sẽ phân tích từ nguồn gốc, tìm hiểu kỹ quy trình và dẫn ra ví dụ sinh động về các chương trình xây dựng thương hiệu trên diện rộng đã thành công trong việc đem lại những trải nghiệm giá trị, đáp ứng nhu cầu của đối tượng truyền thông dự tính. Độc giả sẽ thu nhận được nhiều kiến thức hữu ích về nghệ thuật thiết kế những ứng dụng thương hiệu độc đáo như: Bộ nhận diện thương hiệu, thiết kế truyền thông, đồ họa nhận diện, trang web, quảng cáo và những hình thức phi truyền thống/“du kích” khác. Đặc biệt, sách còn có nhiều nội dung bình luận tinh tế đi kèm với hình ảnh minh họa chân thực về các tác phẩm xây dựng thương hiệu của nhiều họa sỹ thiết kế và giám đốc sáng tạo từng đoạt những giải thưởng danh giá trên toàn thế giới.

Robin Landa là Giáo sư giảng dạy tại Khoa Thiết kế của trường Đại học Kean, New Jersey, đồng thời là chuyên gia tư vấn thương hiệu kiêm Chiến lược gia Phát triển Thương hiệu và Sáng tạo của Hiệp hội Quản lý Thiết kế (Design Management Associates – DMA) tọa lạc tại thành phố Jersey, bang New Jersey. Bà đã được trao tặng nhiều giải thưởng về học thuật và chuyên môn, đồng thời được Quỹ Carnegie vì Tiến bộ Giáo dục vinh danh là một trong những “giảng viên xuất sắc của thời đại chúng ta”.
Bên cạnh vai trò là một diễn giả thường xuyên diễn thuyết về các chủ đề quảng cáo, thiết kế đồ họa, xây dựng thương hiệu và sáng tạo, Robin Landa còn là một họa sỹ thiết kế sở hữu nhiều giải thưởng danh giá, đồng thời là một tác giả viết sách với “gia tài” lên tới 10 tác phẩm đã xuất bản về mỹ thuật và thiết kế. Robin Landa còn gây ấn tượng khi đảm trách vai trò cố vấn sáng tạo cho nhiều tập đoàn và là thành viên rất tích cực của các tổ chức chuyên môn tại New York cũng như New Jersey.

Bạn cảm thấy như thế nào về đôi giầy đang đi, về rừng nhiệt đới Amazon, về một thị trấn được kiểm soát về mặt kiến trúc ở Florida hay loại đồ uống bạn yêu thích, tất cả đều là một phần của trải nghiệm thương hiệu. Những cảm nhận này đến từ quá trình quan sát tổng quan và tương tác cá nhân của mỗi chúng ta với một thương hiệu. Trải nghiệm thương hiệu được thiết kế để giúp chúng ta ra quyết định về việc chúng ta sẽ sống, mua sắm và sinh hoạt như thế nào trong đời sống thường ngày.

Và như cuốn sách này sẽ giải thích rõ hơn, các thương hiệu tự khác biệt hóa thành công thông qua những trải nghiệm mà chúng đem lại chính là những thương hiệu có lợi thế chiến lược. Và để một thiết kế trải nghiệm thương hiệu mang lại ý nghĩa, giá trị, đồng thời phản ánh chính xác giá trị cốt lõi (essence) của mình, trải nghiệm đó phải là một sự thể hiện trung thực hình ảnh mà nó đại diện. Muốn đạt đến mục tiêu đó, bạn không thể bỏ lỡ gia tài vô giá này!

“Xây dựng thương hiệu là một khái niệm thường bị lạm dụng và hiểu sai. Cuốn sách của Robin Landa đã trả lại ý nghĩa và chiều sâu cho khái niệm có sức ảnh hưởng vô cùng mạnh mẽ này”.
— Nhà thiết kế nổi tiếng Steve Liska, sáng lập viên Liska + Associates
“Ngày nay, trải nghiệm thương hiệu đã trở thành một khái niệm quan trọng của quá trình xây dựng thương hiệu, bên cạnh các phương pháp marketing truyền thống khác. Với cuốn sách “Thiết kế Trải nghiệm Thương hiệu” này, Robin Landa đã gợi ý rất rõ về các bước cần làm để tạo dựng một trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn, khắc họa chính xác ý nghĩa của thương hiệu, đồng thời chạm đến những đối tượng truyền thông mục tiêu mà trải nghiệm đó nhắm tới. Sách hữu ích cho mọi đối tượng người học từ sinh viên, giảng viên chuyên ngành mỹ thuật cho đến khách hàng và những người làm sáng tạo muốn tìm hiểu về quá trình thiết kế trải nghiệm thương hiệu. Tôi thực sự đánh giá cao cuốn sách này!”.
Bà Trần Thị Lệ Quyên – Trưởng ngành Thiết kế Đồ họa, Đại học FPT

Và đó là nơi mọi thương hiệu cất cánh…

Từ góc nhìn thiết kế và marketing, chúng ta phải làm gì để thiết kế ra những thông điệp hình ảnh và ngôn từ giúp giải quyết một vấn đề mang tính chiến lược mà vẫn trung thực với các đặc trưng cốt lõi của thương hiệu? Và làm thế nào để đảm bảo những thông điệp này đồng nhất với sản phẩm, môi trường bán lẻ, chất lượng dịch vụ, thông điệp trực tuyến,… của thương hiệu đó? Khi được thiết kế đúng cách, trải nghiệm thương hiệu phải đem lại cảm giác thật sự tự nhiên, liền mạch cho đối tượng truyền thông mà nó hướng đến, thậm chí chạm tới mọi cung bậc cảm xúc và khơi gợi niềm tin nơi họ.

Cuốn sách bạn đang cầm trên tay chỉ rõ những bước bạn cần làm để tạo ra một trải nghiệm thương hiệu chính xác, nhằm chạm đến đối tượng truyền thông mà trải nghiệm đó nhắm tới. Cuốn sách sẽ dẫn bạn đi qua một quá trình khám phá, giúp bạn và tất cả các bên liên quan hiểu rõ hơn về giá trị cốt lõi của thương hiệu. Từ khám phá này, bạn có thể phát triển một nền tảng kiến thức vững chắc, để truyền đạt hiệu quả những nét độc đáo và quan trọng nhất – lời hứa thương hiệu, hay cam kết của thương hiệu (brand promise).

Sau đó, quá trình này sẽ dẫn đến phần trải nghiệm: Làm thế nào để mọi điểm tiếp xúc của đối tượng truyền thông với thương hiệu đều gắn kết có ý nghĩa với nhau; tất cả những trải nghiệm qua năm giác quan phải hài hòa ra sao để chuyển tải được thông điệp về định nghĩa của thương hiệu; cách để hình ảnh thương hiệu lưu lại nơi đối tượng truyền thông; cách để tìm hiểu xem họ mong chờ điều gì từ thương hiệu. Bạn sẽ học cách phát triển một khung thông điệp chung để từ đó có thể áp dụng cho các sản phẩm đồ họa và ngôn ngữ, giúp bạn theo dõi được toàn bộ cục diện của trải nghiệm thương hiệu.

Cuốn sách Thiết kế Trải nghiệm Thương hiệu bao gồm 03 phần chính với 10 chương nội dung chính:

I. Phần đầu:

• Lời tựa
• Sơ lược về lịch sử xây dựng thương hiệu

II. Phần II – Chiến lược:

• Chương 1: Xây dựng thương hiệu là gì?
• Chương 2: Quy trình xây dựng thương hiệu

III. Phần III – Concept:

• Chương 3: Hình thành concept xây dựng thương hiệu tạo ra sự thấu cảm
• Chương 4: Nền tảng ý tưởng xây dựng thương hiệu: Các lợi thế chiến lược

IV. Phần IV – Thiết kế:

• Chương 5: Quá trình thiết kế
• Chương 6: Thiết kế thành phần ngôn ngữ thị giác cho bộ nhận diện thương hiệu
• Chương 7: Thiết kế đồ họa nhận diện cho bộ nhận diện thương hiệu
• Chương 8: Thiết kế quảng cáo và thiết kế truyền thông cho bộ nhận diện thương hiệu
• Chương 9: Phía sau thương hiệu
• Chương 10: Đạo đức xây dựng thương hiệu

Sau đây là một số đặc trưng của sách:

• Hướng dẫn chi tiết về việc lên concept và thiết kế thương hiệu toàn diện; các ứng dụng chính trong thiết kế đồ họa và xây dựng thương hiệu quảng cáo, từ việc lên concept cho đến thiết kế.
• Giới thiệu tổng quan về xây dựng thương hiệu (branding).
• Giải thích chi tiết về chiến lược, nhấn mạnh vào các bản định hướng thiết kế, còn gọi là bản yêu cầu giải pháp thiết kế/bản tóm lược yêu cầu thiết kế (design brief) và bản định hướng sáng tạo, còn gọi là bản yêu cầu giải pháp sáng tạo/bản tóm lược yêu cầu sáng tạo (creative brief) thường được các chuyên gia đầu ngành áp dụng.
• Hai chương thảo luận rõ ràng, có hệ thống về việc hình thành concept xây dựng thương hiệu và nền tảng ý tưởng xây dựng thương hiệu (brand construct).
• Thiết kế truyền thông (promotional design), quảng cáo, quảng cáo phá cách hoặc phi truyền thống (unconventional advertising) và thảo luận thiết kế website đều được đề cập như một phần của trải nghiệm thương hiệu tích hợp (integrated brand experience).
• Quy trình thiết kế giải quyết mọi vấn đề liên quan đến việc xây dựng thương hiệu.
• Khung lịch sử đặt các lý thuyết được trình bày trong sách vào bối cảnh rộng hơn.
• Giới thiệu khái niệm tiếng nói thương hiệu (brand voice) trên các ứng dụng, với tư cách là nền tảng cho bất cứ ứng dụng riêng biệt nào.
• Giới thiệu về nguồn gốc và tác động của truyền thông thị giác.
• Các case study xuyên suốt từng phần nội dung của sách.
• Thảo luận về đạo đức và các thiết kế “xanh” bền vững (sustainable “green” design).
• Thuật ngữ (glossary), chỉ mục (index) trình bày khoa học, dễ tra cứu, tiện cho việc tham khảo tài liệu chuyên môn trong nước và quốc tế.

Đặc biệt, phòng Xuất bản Cao đẳng thực hành FPT Mạng cá cược bóng đá sẽ tổ chức chương trình “Sách hay nên đọc từ Cao đẳng thực hành FPT Mạng cá cược bóng đá ” trên www.poly.westview-heights.com cùng fanpage www.facebook.com/fpt.poly/ lần lượt giới thiệu về các tựa sách trong 05 tủ sách chuyên nghề của FPT Mạng cá cược bóng đá . Theo dõi thông tin về các tựa sách, bạn sẽ có cơ hội nhận các phần quà hấp dẫn từ phòng Xuất bản. 

Khi like và share bài biết này trên facebook của bạn cũng như tag thêm 02 người bạn của mình, bạn sẽ có cơ hội hưởng chiết khấu lên tới 25% khi mua sách tại fptbooks.vn đến trước ngày 22/12/2015. 

Mọi bí quyết để xây dựng một thương hiệu vững mạnh, kết hợp cả nhiệm vụ thiết kế lẫn marketing đều đã được gói gọn trong “túi khôn” này. Dù là một designer, marketer hay chỉ đơn giản là một người ham hiểu biết, bạn sẽ chọn trở thành người đọc sách thông thái chứ?!