Brandsvietnam – Những ngày này, Biti’s và Biti’s Hunter đang trở thành hai từ khóa “hot” trên mạng xã hội Việt, đình đám không kém gì từ khóa của những thương hiệu nổi tiếng thế giới như Nike, Adidas hay Converse…
Nhắc tới Biti’s, người ta sẽ nhớ tới một thương hiệu Việt Nam lâu đời và có phần “cũ kỹ”. Ra đời từ năm 1982, Biti’s nhanh chóng trở thành một huyền thoại trong giới học sinh và phụ huynh nhờ những mẫu sandal, mẫu giày bền bỉ được gắn với hình ảnh “bước chân Tây Sơn thần tốc”.
Cho đến giai đoạn đầu những năm 2000, trong sự đổi mới của nền kinh tế, những đôi bàn chân Việt đã bắt đầu biết xỏ vào giày Nike hay Adidas. Tâm lý sính ngoại là một phần, nhưng chủ yếu là các thương hiệu này đã được toàn thế giới công nhận về chất lượng, kiểu dáng thì cũng thời trang hơn nhiều. Chưa kể xu hướng sandal đang dần bị đào thải, giới trẻ chuộng sneaker hơn. Biti’s thất thế như một lẽ đương nhiên.
Dần dà, giới trẻ hình thành định kiến rằng Biti’s đã “hết thời”, hoặc chỉ còn được quan tâm bởi các bậc cha chú với thói quen tiêu dùng từ thời bao cấp khó khăn. Chắc chắn sẽ rất hiếm có học sinh trong thời đại này muốn xỏ đôi sandal Biti’s đến lớp, nếu không muốn bị kỳ thị. Đây là vấn đề thuộc về cảm xúc.
Với bất lợi bủa vây, cái tên Biti’s dần trở nên mờ nhạt. Để có thể chống lại guồng quay đào thải, Biti’s cần phải khắc phục suy nghĩ tồn tại khá lâu tại Việt Nam là chỉ ưa chuộng các sản phẩm ngoại nhập, nghi ngờ chất lượng các sản phẩm trong nước.
Chỉ trong một tuần qua, cái tên Biti’s được giới trẻ nhắc đến trên mạng xã hội nhiều hơn 10 năm qua cộng lại. Nguồn cơn xuất phát từ những khung hình cận dõi theo bước chân của hai chàng ca sỹ tài danh Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn trong cả hai sản phẩm âm nhạc mới nhất của họ. Cả hai đều đại diện cho tư duy tiêu biểu của giới trẻ đương đại, nên nếu muốn quảng bá sản phẩm thì đây chính là hai lựa chọn sáng giá nhất.
Giới trẻ Việt được một phen ngỡ ngàng. Họ tưởng rằng thương hiệu này đã “chìm nghỉm” từ lâu rồi, hóa ra lại thâm trầm đổi mới và chờ đúng thời điểm để bung tỏa như hiện tại.
Từ đầu năm 2016, sản phẩm sneaker của Biti’s – “Biti’s Hunter” – đã tạo được hơn 21.000 thảo luận trên các phương tiện truyền thông, trong đó Facebook là nguồn thảo luận chính. Biti’s đã sẵn sàng hội nhập. Cũng có give-away, cũng khai thác các mảng miếng từ Instagram, tận dụng sức ảnh hưởng từ những loạt tên tuổi gần gũi và dễ tạo trào lưu trong giới trẻ như Duy Khánh, Châu Đăng Khoa, Diễm My 9X, …, Biti’s là thương hiệu thuần Việt hiếm hoi chú trọng đến truyền thông và đầu tư cho chiến dịch quảng bá.
Nhận xét thẳng thắn thì Biti’s chưa thật sự xuất sắc về mẫu mã, nhưng nỗ lực đổi mới của thương hiệu này là điều đáng ghi nhận. Đến hiện tại thì Biti’s vẫn đang đi đúng hướng. Chất lượng của Biti’s được đánh giá là khá tốt, màu sắc đa dạng, quan trọng nhất là “rẻ”. Trong khi các loại sneaker từ Adidas, Nike, Puma… đều có mức giá từ 1,5 – 2 triệu đồng trở lên thì với Biti’s, bạn chỉ phải chi từ 500 – 700 nghìn đồng. Đó cũng là lý do khiến thương hiệu này đang dần được nhiều bạn trẻ quan tâm.
Biti’s là một minh chứng điển hình cho thấy thương hiệu thời trang Việt Nam vẫn có cơ hội lặn ngụp trong thị trường hiện nay nếu nắm bắt được xu hướng và cách thức truyền thông. Có điều, cho đến thời điểm hiện tại, dù đã giành được khá nhiều cảm mến của giới mộ điệu thời trang thì yếu tố cảm xúc vẫn là một chướng ngại vật lớn ngáng chân Biti’s so kè với Nike hay Adidas. Trong tương lai Biti’s có lấy lại được vị thế hay không vẫn là một ẩn số thú vị.
Theo Brandsvietnam.
