Sử dụng cây thốt nốt để sản xuất đường thốt nốt hẳn đã không còn xa lạ trên thị trường hiện nay. Tuy nhiên, với mong muốn đem hình ảnh loại cây này lên một tầm cao mới, sinh viên Cao đẳng FPT Mạng cá cược bóng đá Cần Thơ đã quyết tâm thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Thono – thương hiệu sản xuất đường tại Việt Nam.
Cái tên thốt nốt đã không còn xa lạ đối với người sản xuất đường nói chung và người dân đất Thất Sơn, An Giang làm nghề này nói riêng. Tại vùng đất Bảy Núi (Thất Sơn), không khó để thấy hình ảnh những người nông dân cần cù, chịu khó, chịu những cái nắng nhiệt đới để thu dịch ngọt từ bông mo non được cô đặc, từ đó sản xuất ra loại đường thốt nốt.
Hiện nay, có rất nhiều thương hiệu nhận kinh doanh loại đường này, khiến cho thị trường đường ngày một phổ biến, phong phú. Tuy nhiên, về hình ảnh, nhiều doanh nghiệp chưa chú trọng trong quảng bá mà chỉ tập trung kinh doanh, sản xuất.
Là một trong những nhóm sinh viên hiểu biết về truyền thông – PR, nhóm các bạn sinh viên ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Mạng cá cược bóng đá Cần Thơ đã quyết định chuyên nghiệp hóa hình ảnh cây thốt nốt với mong muốn đem loại cây này và sản phẩm đường thốt nốt đi xa hơn ngoài thị trường quốc tế bằng cái tên thương hiệu Thono (tên viết tắt của Thốt nốt). Với ý tưởng này, các bạn sinh viên đã đảm nhiệm thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.
Trong dự án, Thono là một thương hiệu non trẻ, chưa có các hoạt động quảng bá, truyền thông ở quy mô lớn. Điều này một phần khiến cho số lượng khách hàng chưa nhiều. Hơn nữa, do đặc tính theo mùa của cây thốt nốt, nguồn nguyên liệu còn hạn chế, dẫn đến chưa có sự ổn định trong nguồn hàng, đó là còn chưa kể sẽ phải chấp nhận thách thức tăng giá sản phẩm trong thị trường.
Tuy nhiên, về cơ hội, Thono đang có ít đối thủ cạnh tranh trong cùng một lĩnh vực. Đồng thời, vì được các bạn trẻ thiết kế bộ nhận diện, Thono có thể được hiện lên gần gũi, chuyên nghiệp, đẹp mắt đối với khách hàng, từ đó gây dựng được lòng tin.
Về hình ảnh, logo Thono được định hướng theo phong cách phù hiệu, sử dụng các chi tiết nhỏ, nhiều lớp để tạo thành gồm: hình ảnh 7 ngọn núi tượng trưng cho vùng đất Thất Sơn, hình ảnh cuống lá tượng trưng cho cây thốt nốt và ngôi sao ở giữa mang ý nghĩa kết tinh từ chất lượng và nét đặc trưng của sản phẩm đường thốt nốt. Màu chủ đạo của logo là màu xanh đậm nhằm tăng khả năng nhận diện thương hiệu và lĩnh vực sản xuất.
Đến phần bộ nhận diện gồm hệ thống tài liệu, vật phẩm văn phòng, các sản phẩm đều có giao diện bên ngoài đẹp mắt, từ danh thiếp, thẻ nhân viên, thẻ khác hàng, bao thư nhỏ,… cho tới đồng phục, hệ thống phương tiện vận chuyển, slide trình chiếu, bao bì sản phẩm,… và banner, poster, brochure,…, các trang truyền thông chính như Facebook, website,… Các mặt in trên hộp sản phẩm cũng là các nét vẽ chân thật, thể hiện được sự gần gũi, mộc mạc của người dân vùng Thất Sơn.
Trong Viral Clip, các bạn sinh viên cũng đã khéo léo đưa chất liệu tình cảm gia đình nhằm liên kết với sự ngọt ngào mà những viên đường thốt nốt của Thono mang lại. Với chủ đề “Hành trình ngọt ngào”, viral clip mong muốn truyền tải thông điệp: Trong những chuyến đi tuổi trẻ, dù có đi xa tới đâu, các bạn trẻ vẫn sẽ có một nơi để về, đó là nhà. Nhà luôn là nơi ấm áp nhất, gắn kết các bạn với bố mẹ, người thân. Tại đây, các bạn có thể cảm nhận được dư vị ngọt ngào mang tên tình cảm gia đình.
Bộ nhận diện thương hiệu Thono của các bạn sinh viên FPT Mạng cá cược bóng đá Cần Thơ không chỉ cho thấy sự ấn tượng trong hình ảnh, khả năng thiết kế tài tình mà còn là tư duy trong truyền thông – PR, cách trẻ hóa một thương hiệu có lĩnh vực sản xuất trong nông nghiệp. Mong rằng, khi ra trường, các bạn sẽ có thêm những hoạt động, dự án thực tế tạo được nhiều tiếng vang hơn! Chúc các bạn thành công!
Bộ môn Thiết kế đồ họa
Trường Cao đẳng FPT Mạng cá cược bóng đá
cơ sở Cần Thơ
