Làm sao để vận hành và tối ưu website theo tiêu chuẩn SEO, không bị Google phạt vì mắc vi phạm, gây ảnh hưởng đến website? Điều đầu tiên, bạn cần hiểu các thuật toán của Google.

Như các bạn đã biết, Google sử dụng những thuật toán vô cùng phức tạp nhằm cải thiện kết quả tìm kiếm, và thường xuyên cập nhật, thay đổi chúng. Một số nhân tố ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm Google có thể kể đến như từ khóa chính trong các thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, đường link url, giao diện tương thích  trên nhiều thiết bị.

Với những thay đổi nhỏ, Google thực hiện nội bộ và gần như không đưa ra những thông báo về các thuật toán họ đang sử dụng. Đây là 1 trong những thách thức yêu cầu mỗi Seoer phải nắm vững thuật toán của google. Ở phần trước, chúng ta đã nghiên cứu 1 số thuật toán của Google như: Mobile friendly, Google Rankbrain,….Hãy cùng tìm hiểu các thuật toán khác của google trong phần 2 này nhé!

Thuật toán Google Panda

• Cách thức hoạt động của Google Panda

Google Panda là thuật toán được ra đời nhằm đánh giá chi tiết hơn về chất lượng website, các trang web có nội dung kém chất lượng, nội dung  rác, đặc biệt là những website vi phạm bản quyền bằng cách giảm thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Và tất nhiên, những trang web có chất lượng cao, đảm bảo tiêu chí sẽ được ưu tiên xếp hạng ở vị trí cao hơn.

• Các tiêu chí của Google Panda

Trong các tiêu chí đánh giá của Google Panda, việc kiểm tra lại content page, thay đổi chất lượng nội dung là một việc vô cùng cần thiết. Bởi vì, những trang web có nội dung hấp dẫn, chất lượng sẽ giữ chân người dùng lâu hơn, tăng lưu lượng truy cập website,…Tất cả những yếu tố này Google Panda đều quan tâm.

Đối với Google Panda, một nội dung được đánh giá là chất lượng cần đạt tiêu chí sau:

• Nội dung bài viết cần mang đến đầy đủ thông tin, đem lại giá trị hữu ích cho người tìm kiếm.
• Nội dung rõ ràng, dễ hiểu
• Điều hướng nội dung tốt, các internal link, external link phải phù hợp, đúng chủ đề. Điều này sẽ giúp tăng thời gian của người dùng trên trang của bạn (time onsite)

Thuật toán chim cánh cụt Google Penguin

• Tác dụng của Google Penguin

Nếu thuật toán Google Panda tập trung nhiều vào nội dung thì thuật toán chim cánh cụt dùng để xử phạt các website có lượng backlink bị coi là  spam. Spam backlink là các việc backlink đặt ở các page có nội dung không tốt, hoặc quá nhiều  backlink trong 1 page, không đa dạng hóa anchor text….

Cụ thể các lỗi bị Google Penguin phạt như sau:

• Sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen, chẳng hạn như nhồi nhét backlink, backlink ẩn, mua bán backlink, backlink trên nội dung trùng lặp.
• Quá nhiều backlink tập trung cho một từ khóa
• Một trang có quá nhiều anchor text
• Trong thời gian ngắn có quá nhiều backlink đổ về
• Từ khóa không liên quan đến liên kết neo
• Backlink được đặt từ những trang có nội dung xấu (website đã bị Google phạt nặng, nhiễm mã độc,…)
• Đặt backlink ẩn
• Mua bán backlink, đặt backlink từ trang không liên quan

• Tránh hình phạt của Google Penguin bằng cách nào?

Nhìn vào những lỗi đã liệt kê ở trên, chắc bạn cũng nhận ra giải pháp tốt nhất để không bị Penguin sờ gáy là xây dựng hệ thống liên kết lành mạnh, đa dạng và phù hợp với từ khóa chính. Ngoài ra bạn cũng nên thường xuyên kiểm tra backlink, tránh trường hợp đối thủ cố tình đặt liên kết của bạn vào những trang xấu nhằm gây bất lợi và kiểm tra lại các yếu tố sau:

• Nội dung đã đạt chuẩn yêu cầu hay chưa?
• Bạn có đang nhồi nhét từ khoá quá mức?
• Các vấn đề đề về link liên kết: trỏ link từ trang không liên quan, spam liên kết, sử dụng các hành vi thao túng,…

Sau khi tìm ra nguyên nhân, hãy khắc phục ngay bằng cách:

• Disallow links và loại bỏ tất cả các liên kết xấu trỏ đến website
• Tích cực xây dựng các liên kết tốt để Google xem xét, đánh giá lại website của bạn
• Tránh việc sử dụng SEO mũ đen.

Thuật toán Chim Ruồi Google Hummingbird

Thuật toán Google Hummingbird sẽ gia tăng độ chính xác và tạo sự tương tác tự  nhiên với người dùng bằng cách xem xét toàn bộ nội dung bài viết để tìm ra những  kết quả sát với mong muốn người tìm kiếm nhất.

Theo đó, Hummingbird sẽ phân tích ngữ nghĩa của những cụm từ khóa trong ngữ cảnh tìm kiếm để sắp xếp thứ hạng của các câu trả lời cho những câu hỏi từ nội dung mà họ đã lập chỉ mục (index). Như vậy, chim ruồi là thuật toán chú trọng vào việc nội dung của website có hữu ích với người dùng hay không? Website có cung cấp đúng câu trả lời cho mỗi truy vấn của họ hay không nhằm tránh trường hợp website spam nhiều, nội dung trùng lặp và không liên quan.

Đối với thuật toán Google Hummingbird, một số điều bạn không thể bỏ qua trong quá trình SEO website:

• Xây dựng nội dung đảm bảo các tiêu chuẩn SEO trên website của bạn hướng đến đối tượng khách hàng rõ ràng. Đồng thời nội dung triển khai trên website cần đảm bảo chất lượng, phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của họ.
• Tạo sự đa dạng ngữ nghĩa từ khóa trên website vì khi đánh giá bài viết, Hummingbird còn chú ý đến các từ khóa phụ, từ khóa bổ nghĩa và từ khóa ngữ nghĩa chứ không chỉ dựa trên mật độ từ khoá chính.
• Xây dựng website thân thiện, đảm bảo chất lượng nội dung, tối ưu hình ảnh và nội dung trên từng trang. Từ khoá sử dụng trong các bài viết cần dễ hiểu, thân thiện với người dùng. Ngoài ra, cấu trúc web cũng cần rõ ràng, liên kết backlink thân thiện.

Kiến thức về thuật toán của google thật hữu ích trong việc tối ưu website theo tiêu chuẩn SEO. Nắm được những kiến thức cơ bản về thuật toán Google là cần thiết, tuy nhiên để “lên top” các bạn còn cần xây dựng website thương mại điện tử chất lượng, đảm bảo giao diện người dùng và trải nghiệm người dùng nhằm thu hút lượng truy cập tự nhiên và giữ chân khách hàng, tối ưu onpage, offpage…

Trên đây, chúng ta đã cùng tìm hiểu một số thuật toán của google. Nhưng Google vẫn luôn không ngừng cải tiến và nâng cấp bằng cách xây dựng, phát triển các thuật toán tìm kiếm. Vì vậy, mỗi SEOer cần liên tục cập nhật kiến thức về thuật toán. Cùng chờ đón những thông tin hữu ích về thuật toán trong các bài viết sau nhé!

Bộ môn Digital Marketing

Cao đẳng FPT Mạng cá cược bóng đá Đà Nẵng