Ngày nay, hình thức nghe Podcast ngày càng trở nên phổ biến và thu hút nhiều khán-thính giả hơn. Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu “lấn sân” truyền thông thông qua podcast và gặt hái được nhiều thành tựu. Các Marketer hãy cùng tìm hiểu thêm về hướng đi mới này nhé!

Podcast là gì?

Cụm từ Podcast là sự kết hợp giữa “iPod” và “Broadcast” – lần đầu tiên sử dụng bởi nhà báo Ben Hammersley vào năm 2004 trên tờ The Guardian. Hiểu một cách đơn giản, podcast là một bản trình bày bằng âm thanh có thể phát hoặc tải từ Internet. Podcast có thể sẵn có trên iTunes hoặc dịch vụ phát trực tuyến yêu thích của bạn. Ngoài ra, chúng ta còn có thể tìm thấy podcast trên web và nghe qua trình duyệt.

Qua các năm, định nghĩa về podcast đã có sự thay đổi ít nhiều. Một số người sử dụng cụm từ podcast khi miêu tả vlog (nhật ký video), trong khi đó những người khác lại cho podcast chính là phiên bản âm thanh của blog.

Podcast marketing là gì?

Podcast Marketing hay còn được gọi Tiếp thị qua podcast là việc các doanh nghiệp, thương hiệu sử dụng các nội dung âm thanh (audio content) để làm marketing cho các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, thương hiệu mình. Những nội dung miễn phí này được chia sẻ tới người nghe nhằm mục đích thông báo cho người nghe về các lợi ích mà các sản phẩm hoặc dịch vụ có thể mang lại và gây ảnh hưởng đến hành vi và tâm lý của họ.

Vì sao nên marketing trên Podcast?

Trong khi Podcast Marketing vẫn còn khá mới lạ tại Việt Nam thì theo một nghiên cứu gần đây có gần một nửa dân số Mỹ đã nghe podcast thường xuyên. Còn ở Anh, lượng người nghe podcast lại tăng 42% sau đại dịch Covid-19. Podcast đã và đang được các chuyên gia đánh giá là một miền đất hứa “màu mỡ” dành cho các marketer để mở rộng các kênh marketing mix (tiếp thị hỗn hợp) trong chiến lược kinh doanh của mình.

Lợi ích Podcast Marketing mang đến cho doanh nghiệp

Có rất nhiều ưu điểm mà bạn hoặc doanh nghiệp của bạn sẽ đạt được khi áp dụng Podcast Marketing:

• Tăng doanh số sản phẩm một cách đáng kể
• Tiếp cận một lượng người nghe đông đảo và rộng rãi
• Tăng độ tin cậy và được nhiều người giới thiệu thương hiệu hơn
• Tiếp cận đến những vùng, khu vực địa lý mới
• Tăng thứ hạng tìm kiếm cho website
• Cạnh tranh thấp hơn
• Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
• Mang đến nhiều giá trị cho cộng đồng người nghe cũng như những người dành sự quan tâm cho thương hiệu
• Thể hiện vai trò chia sẻ của một chuyên gia trong ngành
• Tăng lưu lượng truy cập cho thương hiệu trên các phương tiện truyền thông xã hội

Làm sao để marketing hiệu quả trên Podcast

Sẽ có rất nhiều cách làm, nhiều hướng đi để chúng ta có thể thực hiện marketing hiệu quả và thành công trên Podcast. Dưới đây là một số “tips” mà bạn không nên để lỡ:

• Nhắm tới thị trường “ngách”: Giống như thương hiệu & doanh nghiệp, podcast của bạn phải nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể, phù hợp. Bạn phải là người định hình và tìm được hướng đi riêng biệt cho podcast của mình
• Tạo ra nội dung thường xuyên: Tạo nội dung và duy trì nội dung liên tục là điều cần thiết để mang lại hiệu quả tối ưu cho các doanh nghiệp mới triển khai kênh podcast. Tuy nhiên, để không làm gián đoạn trải nghiệm podcast và khiến người nghe chờ đợi lâu dẫn đến không hài lòng, “unfollow” kênh podcast của bạn, hãy nhớ chuẩn bị đầy đủ từ 3 đến 5 tập podcast nhằm đảm bảo các nội dung luôn được đăng tải đều đặn, đúng định kỳ.
• Nên dùng Content Splintering (Phân nhỏ nội dung): Những người nghe khác nhau có xu hướng quan tâm nội dung theo những cách khác nhau. Do đó, việc phân nhỏ nội dung cho nhiều phần, nhiều kênh khác nhau sẽ giúp tối ưu việc tiếp cận đến các đối tượng phù hợp.

• Phỏng vấn người nổi tiếng trên kênh podcast của bạn: Kênh Podcast của bạn sẽ có giá trị hơn nếu trong cuộc trao đổi, trò chuyện của bạn xuất hiện thêm một nhân vật khác. Hãy tìm người có kiến thức sâu trong một lĩnh vực nào đó, hoặc người có sức ảnh hưởng nhất định… tham gia vào podcast của bạn, chắc chắn điều này sẽ rất hữu ích và tạo sức hút cho kênh của bạn.
• Quảng bá Podcast trên các nền tảng mạng xã hội khác: Đừng quên marketing chéo giữa các kênh truyền thông của bạn bằng cách quảng bá Podcast và thu hút lượng người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau mà bản thân bạn đang sở hữu.

Trên đây là những chia sẻ về Podcast – một “mảnh đất màu mỡ” cho các marketer & các doanh nghiệp để tiếp cận đối tượng công chúng mới, khách hàng tiềm năng mới và quảng bá thương hiệu hiệu quả hơn. Hy vọng bài viết đã cung cấp nhiều thông tin hữu ích và giúp bạn có thể tự tin bắt đầu xây dựng kênh Podcast cho chính bản thân mình hoặc cho doanh nghiệp của mình.

Giảng viên Trang Lê Hà Nam

Bộ môn Quản trị kinh doanh

Cao đẳng FPT Mạng cá cược bóng đá Đà Nẵng